目前大部分企业经营决策面临的挑战不是缺少数据,而是数据太多,数据碎片化,各自为政。许多公司组织中,数据都散落在互不连通的数据库中,并且相应的数据技术也都存在于不同部门中,面对这些静态孤立无多意义的“初级品”的信息数据,企业信息部门只有将这些孤立错位的数据库打通互联并且实现技术共享,才能够化大数据价值,提供决策支持。
营销方式繁多,但具体的营销策略,取决于当前产品品类所处的竞争阶段。如果还停留在功能性竞争阶段,就少花时间在情感营销上。但是有些品类已经到了同质化竞争阶段,在这样的基础上,情感营销的情感,就会成为选择某品牌的重要因素。比如,Nike就是典型的情感营销,穿上它,不可能多跳公分;阿迪达斯也不可能比别的鞋都好看。功能上的差别,事实上,有时候很难去辨别。当功能相似后,运动员的精神,更高层次的价值观,更值得被关注。善于情感营销的品牌,便有利于消费者做出选择。